浅谈策划企业起名的规则与难度-ob体育app

浅谈策划企业起名的规则与难度！商业公司行号企业起名的规则又与一般的商品命名不同。商业企业起名既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重“国际性”(是否可以通行无阻止于东、西半球)，更重“发音性”和“简单明了”、“私营企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。

规则1．升级换代

如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮私营企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“x x x可乐”之后出现“x x x纯净水”即是一例。比较保守的商业公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

规则2．移情别恋

新成立商业公司最好与旧商业公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁商业公司就有同一商业公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝私营企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或商业公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，私营企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想!

规则3，异曲不能同工

像“英姿带、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

规则4．使名冲击力

广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的商业公司仍是昨日黄花。

规则5．全球能行

有一家汽车取名“nova”后在西班牙上岸才发现nova在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

规则6．没有岐义

日本一家蛋糕商业公司好高兴取了“laputa’拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

规则7．天下一家

商业公司或私营企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“kodak”、“canon”、“xerox”、“fuji”的共通特征都是“简洁有力又带韵律”。

规则8．中英一致

如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

规则9．反映商业公司实力

说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！

规则10．适合远观

正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的商业公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。

规则11．适合书写

在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。

规则12．不要“自相矛盾”

商品名与商业公司从事行业“不能自相矛盾”。如商业公司名是“海陆空进口商业公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的商业公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。闻名世界的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。

若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。

商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最终还是难以实现，抱恨终身。

还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。

在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？

经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。

事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。
千金易得，好名难求。

   何为好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、含蓄、响亮。
   新颖，就是卓尔不群、与众不同，唯我独有。
   典雅，就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。
   含蓄，就是意境幽深，内涵丰富。
   响亮，就是悦耳、顺口，引人注目。
好名重要，关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科，是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓，是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。

好名源于匠心独运，而非泛泛宣传。作为职业起名专家，要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理，甚至俚语和俏皮话。否则很难策划出一个好名字。

声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名，足以说明好名的重要性和策划的难度，经多年潜心学习、研究、修悟。

企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性，要融入汉字原理和美学原理；人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。

综合分析，适当定位，才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播，利于个人、企业、产品发展的好名字，以文化为底蕴，创世界名牌。

国家经济的发展，带动了文化的繁荣，文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。

今日浅谈名字与策划意在弘扬民族文化，传播名称艺术，净化语言环境，创立名牌名品。

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